Quando se trata de SEO, a importância do conteúdo de boa qualidade e links relevantes e autorizados é geralmente reconhecida. Quando perguntado sobre os três fatores mais importantes do ranking, o estrategista sênior da qualidade de busca do Google, Andrey Lipattsev, mencionou três coisas:
- Conteúdo
- Links
- RankBrain
O mundo do SEO ficou agitado com essa revelação, e muita ênfase tem sido focada nesses três sinais.
No entanto, outro fator igualmente importante é o SEO técnico. Se você não acertar, até mesmo esses três fatores de classificação mais importantes podem não fazer muita diferença para ajudar você a ser classificado.
Por exemplo, se você tiver um SEO técnico ruim, seu website poderá ser não rastreável, não indexável e inacessível. Como resultado, não importa quão grande seja seu conteúdo, os mecanismos de busca não poderão acessá-lo ou indexá-lo. Com esse entendimento, não só fica claro que o SEO técnico é essencial, mas também que é ainda mais importante do que todos os outros fatores de ranking.
Os sete ajustes seguintes lhe darão uma vantagem e ajudarão nos seus rankings de busca quando se trata de SEO técnico.
Ativar HTTPS para seu website
Muitas empresas ainda não possuem HTTPS ativado para seus sites. Muitos dos que defendem a ativação do HTTPS fazem um caso de negócios e conversões, incluindo argumentos de que ele mostrará um cadeado seguro e uma barra verde nos navegadores dos usuários, o que os torna sites de confiança e conversões. Embora isso seja motivo suficiente para ativar o HTTPS, o SEO é outro motivo igualmente importante.
Habilitar o HTTPS é um dos poucos ajustes técnicos de SEO que levará apenas alguns minutos do seu tempo e ainda renderá resultados significativos para o seu ranking. O próprio Google admitiu que usa HTTPS como um sinal de classificação – embora, no momento em que fez a revelação, tenha dito que seu impacto não é tanto, no entanto, outros descobriram com o tempo que o Google tende a dar destaque a sites habilitados para HTTPS.
Em um estudo de caso que acompanha o desempenho nos rankings de busca depois de habilitar HTTPS em seu site, o SEO Hacker reportou um aumento de 480% nos rankings de palavras-chave em comparação com seu concorrente mais próximo durante o mesmo período.
Preste atenção especial ao seu host
Tem havido um pouco de debate ao longo dos anos sobre o assunto de hosts da web e seu impacto sobre os rankings de busca, mas é um fato que o seu host afetará seus rankings com consequências reais.
Seu host afeta seu ranking de muitas maneiras. Por um lado, a velocidade do site é outro fator técnico de classificação, e sua especificação e configuração do servidor, determinada pelo seu host, influenciará a velocidade do seu site.
O tempo de inatividade do servidor também afetará seus rankings: enquanto um tempo de inatividade incomum de um dia não terá a maior diferença, os tempos de inatividade intermitentes causados por um host deficiente o farão. Ao dar conselhos de SEO às pessoas, eu sempre defendo evitar hosts ruins.
Prepare-se para a indexação em dispositivos móveis
Estudos têm mostrado que há mais usuários de internet móvel do que usuários de desktop, e o Google também disse que a maioria dos usuários da web em sua plataforma são usuários móveis. Como resultado, depois de experimentar por um período de 18 meses, o Google anunciou sua intenção de começar a implantar a indexação em dispositivos móveis para usuários da web.
Veja onde isso pode se tornar um problema para você:
- Se o seu site não estiver otimizado para leitores de dispositivos móveis, sua classificação será prejudicada
- Se a versão para celular do seu site for mal otimizada em comparação com a versão para computador, seu ranking será prejudicado.
Para se preparar para essa mudança, é melhor ter um website responsivo que se adapte a todos os dispositivos. Como alternativa, você pode criar uma versão separada do seu site para usuários móveis. Independentemente da sua abordagem, não negligencie os visitantes móveis.
Confirme se o seu conteúdo está sendo indexado
Os motores de busca só irão classificar o conteúdo que eles indexam. Se o seu conteúdo não estiver sendo indexado ou se não estiver sendo indexado corretamente, ele não será classificado.
Outro ajuste técnico de SEO é verificar e garantir que seu conteúdo esteja realmente sendo indexado. Para fazer isso, acesse o Google (ou qualquer outro mecanismo de busca de sua escolha) e pesquise por “site: yourdomain.com” (sem as aspas, é claro!).
Se o seu site está sendo indexado, o resultado deve mostrar um número de páginas proporcional ao número de páginas no seu site. Se ele mostrar nada ou menos páginas do que as disponíveis no seu site, verifique se você não está impedindo que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem seu site. Você também deve dar uma olhada no sitemap para garantir que esteja funcionando.
Preste atenção ao seu sitemap
Os mecanismos de busca continuam avançando e tentarão encontrar a maioria de seus links de alguma forma, mas não ter um sitemap muitas vezes resultará na perda de muito do seu conteúdo. Ao mesmo tempo, ter um sitemap desatualizado equivale a não ter nenhum.
Se você não tiver um sitemap, crie um e envie-o para os mecanismos de busca ou vincule-o a onde possa ser visto e rastreado. Se você tiver um sitemap, verifique se ele está sendo atualizado regularmente.
Auditar links do seu site
Você também pode realizar auditorias regulares de links de seu site: seja em sites externos aos quais você está vinculando ou links internos para outras páginas em seu site, você precisa garantir o seguinte:
- Verificar regularmente e remover links inativos ou links quebrados para outros sites.
- Verificar regularmente para garantir que os links internos para outras páginas do seu site sejam feitos corretamente.
- Quando você redirecionar uma página em seu site, verifique se o redirecionamento foi feito corretamente: use o redirecionamento 301 para redirecionamentos permanentes e 302 para redirecionamentos temporários.
- Realize auditorias regulares para identificar páginas órfãs em seu site – em outras palavras, você deseja procurar por páginas que não estão vinculadas a partir de qualquer outra página em seu site (tornando-as difíceis de encontrar e rastrear pelos mecanismos de busca). Tente linká-las.
Ativar o Google Search Console
Talvez uma das melhores coisas que você fará para lhe dar uma vantagem quando se trata de SEO técnico é habilitar o Google Search Console. O Search Console é um painel fornecido pelo Google que permite monitorar a integridade do seu site. Ele notificará você regularmente sobre problemas técnicos relacionados ao seu website que podem afetar negativamente suas classificações: isso inclui problemas de rastreamento, páginas indexadas que retornam erros 404, como o Google vê seu site de uma perspectiva de segurança, erros de usabilidade em dispositivos móveis relacionados ao seu site etc.