O Google é cada vez mais imprevisível com a forma como exibe meta descrições. Hoje, o comprimento em que trunca as descrições pode variar significativamente de resultado para resultado. Às vezes, o serviço gera descrições ou corrige automaticamente as descrições. Estamos vendo até mesmo SERPs com muito menos descrições em uso, com o surgimento de outros recursos avançados, como caixas de resposta e carrosséis.
Vamos dar uma olhada em alguns exemplos e considerar a melhor prática de meta descrição para 2018.
O que são meta descrições?
As meta descrições são um pequeno conteúdo escrito marcado no HTML de uma página da web.
Bons exemplos tipicamente elaboram as informações fornecidas na tag de título e visam estimular o usuário a clicar. Eles podem dar uma ideia do conteúdo dessa página específica, descrevendo-a, fornecendo um trecho ou dando uma descrição mais ampla do site.
E se o resultado for de marca, a meta descrição pode descrever a marca de forma mais geral.
Geralmente, associamos descrições meta com o texto cinza exibido sob o URL nos resultados da pesquisa. Eles também aparecem quando as páginas são compartilhadas em canais sociais como Twitter e Facebook.
As descrições também podem ser ajustadas especificamente para a otimização do Facebook usando a marcação Open Graph e para o Twitter usando o Twitter Cards.
Comprimento de meta descrição
Até muito recentemente, era prática padrão do Google definir um limite razoavelmente previsível para o comprimento de meta descrições. Poderíamos esperar descrições tipicamente truncadas em torno de 135-160 caracteres. Mas esse não é mais o caso.
Encontramos exemplo de meta descrições truncadas em cerca de 330 caracteres, bem como descrições mais curtas, de acordo com o comprimento clássico de 135-160 caracteres.
Também podemos inferir a partir disso que o algoritmo do Google está julgando a utilidade da meta descrição – escolhendo incluir mais se é provável que responda à consulta do pesquisador rapidamente.
Variações entre mobile e desktop
Quando se trata de pensar sobre nossos resultados de pesquisa no contexto de dispositivos móveis, o Google é mais rigoroso com o comprimento de meta descrições em telas menores? Certamente, o mecanismo de busca quer dedicar mais espaço a links e títulos do que descrições?
Normalmente existe muito pouca diferença entre como o Google está apresentando as descrições em todas as telas. As meta descrições mais longas dos SERPs de desktop são mantidas no mesmo comprimento em dispositivos móveis.
Mas precisamos aceitar que pode depender da consulta, do nicho, do dispositivo.
Isso não quer dizer que o Google não esteja fazendo algumas alterações para as SERPs em dispositivos móveis.
Mas a regra não é tão simples quanto assumir que as descrições de dispositivos móveis precisam ser mais curtas. Se a descrição inclui frases-chave relevantes ou está fazendo um bom trabalho respondendo à consulta, o Google fica feliz em incluir mais trechos – mesmo em dispositivos móveis.
Meta descrições na era de recursos avançados
O Google está claramente melhorando a compreensão da nossa intenção como pesquisadores.
Seu algoritmo faz um julgamento sobre isso antes de decidir quanto ou quão pouco um snippet de descrição deve incluir. Mas pode muito bem decidir incluir muitos recursos avançados nas SERPs. Estes incluem caixas de resposta, gráficos de informação – assim como elementos dentro e em torno da descrição em si, tais como classificações de estrelas e links.
Depende de quão bem marcado seu conteúdo é para que o mecanismo de busca inclua esses recursos.
Curiosamente, para toda a rica funcionalidade das SERPs de hoje, a meta descrição humilde ainda é incrivelmente importante. Na verdade, com a disposição do Google em apresentar descrições mais longas, poderíamos até argumentar que descrições de 300 caracteres bem elaboradas poderiam melhorar a visibilidade, bem como as CTRs.
O Google é cada vez mais inteligente, mas faz seu melhor trabalho se for óbvio pela maneira como nosso conteúdo é escrito e marcado. O truque é obter o equilíbrio certo ao garantir que sua marcação esteja alertando os rastreadores para as informações relevantes em sua página e garantindo que sua meta descrição seja útil para seu leitor.
O Google terá a palavra final se considera que outros conteúdos em seu site são mais úteis, dependendo da intenção do usuário – e pode exibir um trecho de acordo adequadamente. Se tiver essa opção, graças ao esforço que colocamos em nosso SEO onsite, podemos esperar a melhor experiência para nossos usuários.